【卡米亚陶瓷】极简新中式，不小心触及到一个严肃的问题

    极简新中式，不小心触及到一个严肃的问题

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最近因为关注卡米亚陶瓷这个品牌，老牛对新中式有了一些更深的理解。其实，到目前为止，我对卡米亚高层的接触并不多。卡米亚是最近才提出“极简新中式”的主张。而在此之前，行业已有不少品牌在往这条路上走。

去年佛山春季陶博会以来，现代仿古砖、现代风格瓷砖开始兴起，作为媒体人老牛对此给予了空前的关注，前后写过几十篇文章。在相关的论述中，我基本把新中式都纳入现代风格的范畴。

在2016年对新中式的少量论述中，老牛均试图厘清它即将“勃兴”的底层逻辑，但都不满意。今年，跑了不少陶瓷终端市场，看到的是现代简约风格的店面越来越多，但真正新中式风格的陶瓷终端店面其实并不多。

但这一年，一些东西也在逐步改变我对新中式的基本看法，主要三件事：

一是自己家里今年在搞装修，虽然最终没有选择新中式，只选了现代简约风格，但也发现身边的人及家装公司其实对新中式多有了解。而且，所看到的中山红星美凯龙、简爱家居新中式家居比重也很高;

二是正如稍前提过的，上月中旬我在上海宜山路看瓷砖店的期间，特地在9月14号留下来看了一天的上海家具展，发现7号馆即原创设计馆差不多全是新中式。老实说，这一点对我震撼很大;

三是在9月下旬意大利博洛尼亚展召开期间，老牛上门拜访唯思创意的总设计师唯世归，发现他已经在做很多有中国味的原创设计，比如土系列、漆系列等。唯世归这两年帮助很多新的现代砖品牌做了不少产品，为什么现在要回归做中国元素的产品?我觉得主要原因就是，他自己所说的，担心在西方现代风劲吹的时候出现“意大利设计的同质化”。

2017上海家具展新中式设计

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每年的意大利展之后，就是中国的秋季佛山陶博会。最近几年陶博会期间分享意大利产品流行趋势已经成为媒体、总部基地及icc陶瓷的“例牌菜”。今年的分享会最多，一共有四五场。今年去博洛尼亚看展的人也创纪录，很多计划转型做现代砖的企业都派出了考察团。

以上这些给老牛的印象是，品牌要实现“现代化”，首先是主动与国际接轨。因此，表面上看，在这个大的背景下，陶瓷企业给自己定位“新中式”或“极简新中式”还是要点战略定力的。

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今天早上7：10开着车从佛山出发回中山处理装修的紧急情况，突然央广《经济之声》里在播“卡米亚陶瓷，极简新中式”的广告，之后男女主播又说了一条很有意思的新闻：

辣酱蘸料(szechuan mcnugget sauce)，这款中国四川口味调料再次引爆美国。为了尝到仅仅供应一天的四川辣酱，数千名美国人民在各地的麦当劳排起了长队。最后，因为当日供应的辣酱只有寥寥几包，于是大家都没买到，感到无比愤怒……这样惊动了警察出来维持秩序。

这条消息居然让我想到了新中式。而事实上，中国元素被世界人民喜爱已经是这几年的普遍现象，包括所谓的苹果红的流行，就是一个很好的例子。而表象的背后正是中国不断增加的国力以及作为一种转换的国家话语权。而从商业层面分析，中国元素大量出现在国际品牌的产品中，也是中国这个全球核心市场的吸引力导致的。

作为极简新中式首倡陶瓷品牌--卡米亚今年携手搜狐家居，发起“中国家居美学趋势调查”活动，并发布《2017现代极简新中式家居美学调查报告》，以上为报告部分内容

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当然，我们更关心的是，面对全球背景下中国话语权的勃兴，我们自己的民族品牌怎么办?我们是否还是一味地继续活在以欧美为中心的语境中?

今天下午在家里办公的时候，我特地打开老罗举办的“中意现代设计高峰论坛”的直播，听完了唯世归的演讲。我很同意他的一个观点，即“先现代，再东方”。也就是说，今天我们谈新中式，首先不是盯着那些所谓的中国元素，而是首先要弄清楚当下我们所处的“语境”。这个“语境”我觉得就是中西方的平等对话。

当然，这里，我不是说，我们已经实现了“平等”这个目标，而是说我们已经在接近这个这个目标。

所以，在这样一种“世界观”的指导下，新中式或者极简新中式，首先要解决的问题还是“现代化”转型，即首先是与世界接轨，这是前提。而“新中式”首先就是一种现代意识和世界意识。其次才是我们本民族的文化意思，尤其是经典文化资源的传承问题。弄清楚这一点，我们陶瓷展厅设计的调性也就出来了，就是“现代+中国元素”的调性，中国元素只是整体现代性的一小部分，而且是和现代性和谐相处的一小部分。

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这一次为什么是卡米亚陶瓷触发了老牛对新中式更深入的思考呢?还是因为国庆长假期间，也就是5号，它向陶瓷圈企业高管、经销者、媒体人以“好友”之名投放800本单向历的策划活动。

关于上述活动对一个“极简新中式”品牌的意义，老牛10月10日《这个新中式品牌为何突然向陶瓷圈投放800份单向历?》一文中已经有交待，这里就不赘述了。

卡米亚陶瓷博洛尼亚展考察团

我这里想补充说的是，作为一个小活动，卡米亚之所以给人留下了好的印象，就是因为市场部策划人员的大胆创意。现代风格或者极简新中式定位，品牌化运营是接下来的必然选择，而品牌化的起点就是通过差异化构建自己的识别体系。

老牛特别再此表扬下这个活动的创意，是想提醒同样走在转型之路上的老板们，一定要高度重视市场部的作用。因为市场部已经是企业的大脑和品牌张力的动力源。品牌不是简单的花钱做广告，有时候，如果策划得当，花点小钱也可以做出好的影响力。

2017年卡米亚陶瓷品牌在北京、深圳等全国十一大机场全覆盖投放

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